XR大空间正在改写景区二消逻辑，但70%的项目可能活不过两年_运营_海戴_海看

4月23日，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举行，海看股份旗下海戴XR大空间项目正式亮相，据主办方介绍，趵突泉VR剧场于2026年3月已正式运营，XR大空间门店已落地济宁、聊城、烟台等10余城市。这是一个信号——XR大空间从PPT走向了货架。

XR大空间的逻辑其实很清晰：景区想提升二消，传统模式无非餐饮+购物+演艺，但这三项早就打透了。XR大空间提供的，是一种「时间密度更高、情绪体验更强」的消费品——20到30分钟的沉浸体验，客单价可以做到80到200元不等，且不依赖人工，可标准化复制。

从技术层面看，当前落地的XR大空间项目，已经从早期的「戴着头盔傻站着」进化到了空间计算+动感座椅+风热交互的多感官融合体验。某种程度上，它不再是「VR体验」，更像是下一代的「4D电***」。

但问题也很尖锐。我认为目前市场上超过70%的XR大空间项目，两年内会面临严重的运营压力。原因有三：

一是内容复购率极低。大多数项目只有一个剧本，游客体验一次就不会再去。内容更新成本又高，运营者往往无力持续供给。

二是与景区文化的黏合度不足。很多项目是把通用的恐龙、宇宙、侏罗纪内容直接搬进景区，与当地文化毫无关联，形成不了「非来这里不可」的理由。

三是设备维护成本被严重低估。XR头显、动感座椅的损耗率和维修频次，在实际运营中远高于预期。

真正做得好的项目，比如西安秦陵的《探秘·沉睡的帝陵》，是用XR技术讲一个只有这里才能讲的故事。这才是壁垒。硬件可以复制，在地故事不能。

来源：【搜狐科技】| 日期：2026-04-23

来源：【今日头条/西安新闻网综合】| 日期：2025-01-18返回搜狐，查看更多